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互联网时代的风向总是变得很快，去年还在大谈新零售布局，转眼就是各种区块链技术的落地应用，最近似乎又在互联网金融圈看到了巨头们撕咬竞争的身影。

百度、阿里、腾讯、京东四家巨头在互联网领域厮杀多年，战火早已蔓延到了金融行业。阿里巴巴旗下的蚂蚁金服、腾讯旗下的理财通、百度旗下百度金融、京东集团剥离的京东金融......

然而四方巨头的行动远远不止于此。

今年1月，腾讯旗下的子公司腾安科技获得了基金销售牌照，前不久更是曝出腾安基金官网已经正式上线。

今年4月，百度旗下金融服务事业群组正式完成拆分融资协议签署，百度金融启用全新品牌“度小满金融”实现独立运营。

2018年9月18日，又有网友发现，京东金融的官方微博、头条号、抖音号均于9月17日晚间正式更改名称为“京东数科”。

这个跨度可是有点大，此前京东金融一直强调自己是一家金融科技公司，但更名后京东数科听起来完全是科技公司。

难道京东金融是要转型?

据此前京东金融对媒体所公开的信息来看，自2017年底以来，京东金融就致力于去资产化、金融化转型，倾向于输出技术与金融机构合作，而不是单独从事金融业务。

看来这一次的更名是为了更加符合监管层对金融科技的规定和要求，迎合科技公司金融板块从互联网金融转向金融科技的大趋势，同时更加突出其在大数据、AI等技术方面的能力，突出金融科技属性。

按照京东数科的设想，未来京东数字科技将从金融企业开始，逐步扩展，服务于政府机关、大型国企、私营企业........从京东金融变身京东数科，意味着从淘金到淘一切的变化，商业潜力巨大。

巨头们的风向变得快，投资人的下手速度也不是盖的。在国家商标局查到的商标，在2018年8月29日京东提交申请了6枚“京东数科”商标注册申请，涵盖第9类、16类、35类、36类、38类和42类，目前都处在等待实质审查阶段。

从商标方面看，创名商标小编认为京东金融这次的更名似乎有点操之过急了，在品牌方面还没有做好率先?；ご胧?。

这些企业改名，能更好地反映公司主营业务变化及未来发展战略，而且名企改名本身就带有“新闻热度”，再加上多种媒体聚角，从而也达到一种品牌宣传效果。

但是改名还需谨慎，并且应当提前做好商标战略布局。