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    科技含量低、就业门槛低、品牌价值低、出口退税低和行业转移性高、劳动力成本高、对外贸易壁垒高成为摆在众多箱包出口企业面前的一道道难题。当前，越来越多的箱包出口企业意识到，高数量、低利润的传统发展方式已不可为继，只有做大做强自主品牌，才能实现企业的长远发展以及整个产业转型升级。

　　提到箱包产业，很多业内人士首先会想到河北白沟。从20世纪70年代初起，经过40多年的发展，白沟箱包业建起了庞大的生产基地、大型现代化箱包交易城以及配套的专业市场，成立了专职的箱包科研机构，形成了当地特色产业。目前，白沟已成为国内最大的箱包产销基地，也是中国箱包出口的一张名片。

　　然而，面对当前国际形势的风云变幻和国内制造业的转型升级，白沟箱包产业正面临着前所未有的挑战。企业如何打造核心竞争力？箱包产业如何实现转型升级？

　　品牌就是效益

　　作为劳动密集型产业，箱包产业必然会受到科技含量低、就业门槛低、品牌价值低、出口退税低和行业转移性高、劳动力成本高、对外贸易壁垒高等内外因素的影响，这些新旧问题和挑战在一定程度上制约了白沟箱包产业的发展。

　　在此背景下，如何进一步壮大和提升白沟的箱包业，带动白沟市场的多元化发展和优势产业的规模化发展，成为摆在白沟箱包企业面前的重要课题。“以前国外采购商来到白沟都是为了"捡便宜"，这也让白沟的箱包出口企业意识到了没有品牌也就没有效益。”高碑店白沟子朝革塑制品有限公司总经理兴子辉在接受国际商报记者采访时说。

　　长期以来，白沟箱包出口企业依赖着高数量、低利润的传统发展模式，箱包产业存在着单体规模小、整体规模大的情况，很多都是以家庭作坊为主的生产方式，产品也多是无牌、假牌和仿牌。

　　三只鸟皮具有限公司贸易部经理常艳平告诉记者，2004年之前，公司并没有意识到品牌的重要性，只是随便设计一个没有经过注册的品牌便开始投入生产，自然也没有获得品牌带来的效益。2004年，公司注册了“三只鸟”商标，目前已在25个国家注册了自己的商标，自主品牌的建设和商标的注册为企业带来了稳定的客户和市场份额，出口额也得到了大幅提升。

　　白沟的箱包出口企业逐渐意识到，只有做大做强自主品牌，才能实现产业的进一步升级。要加大对品牌的创建力度，需要有朗朗上口的商标名称、定位准确的产品形象、完善的营销网络，以及联动的创牌机制。

　　2015年，白沟新城有效注册商标已有4000余件，河北省著名商标26件。

　　企业为品牌化主动“瘦身”

　　在向品牌化进发的道路上，白沟箱包出口企业普遍做起了“减法”，即主动放弃低端产品的生产、更换低端原材料供应商。河北省商务厅对外贸易处处长权奇衡认为，一定要加大力度培育自主品牌，提高自主创新能力，要在箱包功能开发上多下功夫，增加产品附加值，让白沟箱包走向世界。

　　常艳平表示，公司生产的箱包产品之前主要出口非洲和中东市场，这些国家和地区的客户对于产品质量的要求是“不坏就行”。目前公司准备进军欧美等地的高端市场，这就意味着产品原材料、质量、外观和设计都要提升很大的档次。“我们现在处于转型升级的过渡期，要坚持使用好的原材料和配件，在国际市场打出自己品牌的知名度。“河北德利赛尔皮具有限公司副总经理王娟说。

　　王娟介绍说，为了提高产品档次，公司更换了此前的原材料供应商，调整了原材料供应链，原材料价格的上涨也让公司利润出现了明显的下滑。

　　然而，王娟并没有因为公司短期的“阵痛”而放弃转型升级之路。“我们要立足长远，坚持向进军高端市场和品牌化的目标发展，通过内销带动外销，跨过转型升级的阵痛期。”王娟说。