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8月4日，王老吉与浙江卫视《中国冠军范》展开合作，王老吉成为该节目指定唯一凉茶合作伙伴。在社交媒体上，发起“秀出你的冠军范”互动话题。记者注意到，类似康师傅、怡宝等，其发布的多条微博均带有“2016里约奥运会”等字眼。 可“里约奥运”IP不是想用就能用，国际奥组委每届奥运会都会颁布一项“rule40”规则来约束非赞助商在奥运期间营销上的动作，“rule40”规定不能出现“奥林匹克”甚至“比赛”“冠军”这样的词汇，无授权企业使用奥运商标来进行广告营销，已经涉嫌侵犯奥运会的知识产权。

据媒体报道，金杜律师事务所受中国奥委会委托，已向3家涉嫌侵犯奥林匹克知识产权的国内企业发出律师函，但具体是哪三家没有对外公布。多位营销行业人士对记者表示，“奥组委对于奥运相关标识、文字、照片等的使用都有非常详尽而严格的规定，尽管奥运这波密集的热点大家都想‘蹭’，但侵权代价更加高昂，其背后的风险也不容忽视很可能还会吃官司。”