看着别人生意红火，品牌响亮，闯出了市场，便直接照搬过来，这是一些不法商家惯用的手法，可是在创业路上，靠蹭热度、走捷径的生意终究做不长久。本期商戒就为你讲述这样一起案例。
还记得大坪日销5万个的金丝馒头吗?最近它的老板邓某打了一场商标侵权的官司。2017年，邓某发现大渡口一包子铺未经授权，也在制作、销售“金丝馒头”，于是将其告上法庭。经过一审、二审。2018年12月3日，重庆市高级人民法院认定包子铺侵犯了邓某的“金丝”注册商标专用权，判决包子铺停止侵权行为，并赔偿邓某经济损失2万元。
金丝馒头曾日销5万个
今年48岁的邓某是荣昌人，2003年南下深圳打工，也开过餐馆，他从广州竹生面和重庆花卷中获得灵感，不断尝试，在报废近万个馒头后，终于研发成功金丝馒头。
金丝馒头跟普通馒头不同，全靠手工将一根根细小的面丝盘卷在一起，面丝可以一根根地撕起来吃。更独特的是，金丝馒头不添加甜蜜素、色素等添加剂，用南瓜取代色素，当热腾腾的馒头出笼时，金灿灿的，散发着诱人的香味。这样的馒头成本也不低，售价比普通馒头高出一倍。
2009年，邓某回到重庆创业，在大坪租了间门面，开起了馒头店，并为店取名“金丝馒头”。没想到开业不久，就引起市场的轰动，前来购买金丝馒头的顾客络绎不绝，甚至店前排起了长队，日销馒头5万个，被称为重庆最牛馒头店。
随后，邓某陆续开发出番茄味、牛奶味两种，并在新牌坊、回兴等开了分店。创业之初，邓某也十分注重
知识产权保护，为此专门为自己的馒头注册“金丝”商标，核定使用商品包括糕点、包子、面包、花卷、馒头、大饼、面粉制品、以谷物为主的零食小吃。商标注册有效期至2022年11月27日。邓某取得该商标后，授权四川、贵州等地的商家使用该商标，生产和销售金丝馒头。
山寨馒头跟风抢市场
正当金丝馒头热销没多久，邓某就发现，市场上出现了山寨馒头，馒头的外观一模一样，有的跟风者还走在了前头，开发出红枣味金丝馒头。但山寨馒头大多使用甜蜜素、色素等，成本也低许多，对邓某的金丝馒头带来了不小冲击。
2017年，邓某发现大渡口区双龙路一家包子铺正在制作、销售金丝馒头。当年5月17日，公证处工作人员与邓某的委托代理人来到该包子铺，进店购买了“金丝馒头”两个，单价2元一个，并取得收银小票，收银小票上载明有“商品名称：金丝馒头;单价：2;数量：2”等信息。
在购买过程中，公证人员对点餐墙面上所挂菜单进行拍照取证，照片显示“中式面点”一栏载明有金丝馒头2元/个，大花卷类1元/个、小馒头类4元/盒、大馒头类1元/个”等若干商品及价格标识。除此之外，公证人员还发现包子铺在大渡口、江北、渝北的其余8家加盟店同样有使用“金丝馒头”的情况。
收集好证据后，邓某将包子铺起诉至重庆市第五中级人民法院。要求包子铺立即停止侵权行为，并赔偿相应损失。
庭审
包子铺：“金丝”描述馒头不构成侵权
在庭审中，包子铺辩称，“金丝”属于面点行业常见的对“颜色呈金黄色、外形成丝条状”的面食的惯常描述性词汇，有关书籍中出现过“金丝卷”“金丝包子”“金丝糕”“金丝饼”等词汇。自己使用“金丝”描述馒头，不构成侵权行为。
一审法院认为，“金丝”一词在面点食品领域本身即具有描述商品特征的客观属性，从字面意思理解，是指对颜色为金色，形状呈丝的形状的描述。包子铺将其他馒头与“金丝馒头”并列于菜单之上，并标明相应的价格，可以判定包子铺是将“金丝馒头”作为商品名称使用，也即“金丝馒头”区别于一般馒头的一种特定馒头。对于一般消费者来讲，“金丝馒头”之“金丝”是对馒头形状的描述，而非“金丝”商标之下的馒头，也即此处“金丝”并非具有识别商品来源功能，是非商标性使用。
由此，一审法院判决驳回邓某的全部诉讼请求。邓某不服，上诉至重庆市高级人民法院。
二审判决：包子铺停止侵权并赔钱
二审法院认为，包子铺售卖的“金丝馒头”与普通花卷在外形上具有相似性，其颜色呈黄色、表层盘绕窄条状纹理。包子铺举示的相关书籍资料显示，公共领域中存在较多以“金丝”为前缀的面点食品称谓，如“金丝烧麦”、“金丝饺”、“金丝面”、“金丝饼”、“金丝卷”等，但是馒头与上述食品在外形等属性或特点上存在较大差异，这些书籍资料不能证明“金丝”属于对馒头的描述性词汇。用“金丝”一次描述涉案馒头的颜色、纹理等特性，不具有直接性和准确性，对涉案馒头之销售不是非常有用的，因此，用“金丝”一词描述涉案馒头的颜色、纹理不具有必要性。
此外，包子铺将涉案商品作为馒头而非花卷来销售，不能证明使用“金丝馒头”字样的合理性。包子铺直接将注册商标作为商品名称使用的行为，不但容易误导公众，也会对邓某的“金丝”注册商标造成严重损害。
综上所述，二审法院认为，包子铺使用“金丝馒头”字样的行为不具有正当性，构成商标侵权行为，遂作出如上判决。
闻者足戒
侵权经营无法长久发展
知识经济时代，最有价值的资产中，当属知识产权。西南政法大学知识产权学院王广震博士称，诚实经营，重视自己的知识产权，维护好自己的权利，尊重别人的知识产权，是企业在如今社会发展的生存之道之一。
王广震博士称，诚信经营，公平竞争，但是绝对不能抄袭，更不能肆意侵犯他人的权利。因为，一个建立在侵犯他人权利基础上的经营，是根本无法长久的发展。而且，一旦被判决侵权，就得付出相应代价。如果不真正建立属于自己的品牌，维护好企业的声誉，很难做大做强。
提醒
1.企业创新 提前查询避免侵权
王广震博士表示，企业在发展中，可以向专业的法律顾问咨询，提前做好风险防范。如今专利与商标都具有公开性，所有的专利及商标注册情况均可在相应的公开数据库中查询。如果企业推出新品，或是给产品确定商标、取名时，一定要记得做好查询工作，从而避免侵权纠纷。
同时，要树立合法经营、诚信经营的企业文化理念。只有一步一个脚印，踏实诚信的经营，才能让一个企业在市场竞争中站稳脚跟，受到市场和消费者的青睐。
另外，对于一个企业的特色和核心部分，尽可能的采用知识产权等方式进行?；?，该申请注册的一定要及时申请注册，以免被人抢注，使得苦心经营的品牌落入他人之手。而且，一旦发现被侵权，应尽早采取法律措施，维护自己的合法权利和企业利益。
2.企业初创 知识产权?；ず苤匾?br />
“很多创业型公司在建立阶段仅注重积累用户，而将知识产权?；し旁诖我恢?。知识产权?；ひ馐侗∪?，缺乏知识产权战略布局观念，面对竞争对手的知识产权侵权行为时往往会束手无策，不知如何应对?！敝厍炖ぴ春馓┞墒κ挛袼墒ιＱ笱笕衔?，一开始就忽视对知识产权的保护，待企业壮大之后可能面临无法估量的后果和损失，最终导致自己的合法权益受到难以弥补的损失。所以，初创企业特别是小微企业更要有知识产权?；さ囊馐丁４匆嫡咴诖匆抵币欢ㄒ龊蒙瘫暝谀诘母骼嗥放坪痛匆獗；?，避免给企业后续发展造成不必要的损失。
桑洋洋建议，对于初创企业而言，参与产品研发的同时，应该提前做好知识产权部署或商业秘密?；ぁ?br />
一是提前做好商标?；?，按照“市场未动，商标先行”的原则，确定产品名称后即着手商标查询和申请，不必等到产品上线之后，以便抢占先机。创业公司需要提前将公司名称、品牌名、LOGO、APPicon、产品等重要信息注册为商标。商标注册时按照?；さ牧煊蚧虿挡煌?，施行分类别注册的原则，未提交申请商标保护的名称暂不公开使用，以免被有心之人提前抢注。
二是适当做好专利布局。企业应对产品项目有未来的长期规划，全面考虑产品在内容上和外观上的保护。一方面，创业团队应对产品的外观或样式，提前申请外观设计专利?；ぁＡ硪环矫?，对于产品的核心技术或是实现方式，也要提前做好发明或实用新型专利申请?；??？悸遣扇《嘀址绞交蚴侄稳繁：诵募际趸蚴羌际踉聿槐煌庑够虺?。
三是做好商业秘密?；ぁ４蠖嗍笠岛鍪拥闹恫诓抗芾硪彩瞧笠抵恫ū；さ恼嬲氐恪６杂谏桃得孛艿谋；ぃ笠岛驮惫そ⑾喙刂贫确浅Ｖ匾?，企业可以与员工签订相关的保密协议，以?；ど桃得孛堋?
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