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商标作为知识产权的所属之一，如今已成为众多激烈商战中的一柄“利器”。

2月28日，“恶意商标注册申请等将被列为失信行为”的消息引发了广泛关注，尤其是《国家知识产权局知识产权信用管理规定》明确规定：“不以?；ご葱挛康牡姆钦Ｗɡ昵胄形?、恶意商标注册申请行为将被列为失信行为”。

就在此时，我们注意到了山东“陕十三”和陕西“陕拾叁”的商标争夺战。

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陕十三：非要撞脸“陕拾叁”？

“陕拾叁”，西安当地的美食潮人定不陌生，他们还把店开到了袁家村?！吧率?，乍一看像是出土陕西，其实是一家卖肉夹馍的山东企业，老板也是山东人。因为命名的缘由，或许这两个商标从诞生起就注定了往后的江湖纠葛。

我们先简单了解下两个商标背后所属企业的基本情况。

1：陕拾叁：西安隽永食品有限公司，2015年6月16日在陕西省西安市莲湖区注册成立，注册资金301万，实控人为巫春烨，主营陕西特色食品的生产、开发与销售。

2：陕十三：山东陕十三餐饮管理有限公司，2015年12月15日在山东省潍坊市奎文区注册成立，注册资金2000万，实控人为张海建，主打产品是“肉夹馍”。

而近期，最高人民法院裁定驳回了陕十三法人张海建的再审申请，认定其在餐饮类服务上申请注册的，构成以不正当手段抢注“陕拾叁”店铺创始人巫春烨已经使用并有一定影响的商标。这意味着，该诉争商标彻底以无效收场。

对此，我们又找到了我国商标法第三十一条中的规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标。

不难看出，法院判定“诉争商标”无效有两个关键标准。

一是“在先”申请或使用；二是具有一定“影响力”。而在判决书中，都已表明“陕拾叁”对此都提供了详实的证明材料。

有意思的是，2013年10月，张海建专门来西安参观考察了其“陕拾叁”店铺，并在微博中上传了该店铺门头照片。彼时，巫春烨创立的“陕拾叁”已在西安布局数月。

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陕拾叁：本土快消新潮代表

说起“陕拾叁”，大部分糖豆可能还比较陌生。

新华社曾以一篇《台湾创意遇上陕西味道》的特写对“陕拾叁”进行了报道。台湾创意说的便是其创始人，台湾人巫春烨；陕西味道则是指产品的原材料均来自陕西本土的食材，比如榆林红枣、洛川苹果、陕南核桃、大荔西瓜等。

对此我们认为，这是一家以陕西特色食品为加工原材料，以冰淇淋、糕饼、饮品为主营产品的创新型快消品牌店。创立初期，其冰淇淋就因醪糟、油泼辣子、红枣等口味被消费者称为“西安的哈根达斯”。

对山东“陕十三”而言，我们很欣慰陕西的美食文化能够被外地商业所认可，陕西美食要想更好走出去，不仅需要本土发力，更需要外省力量的推动。但核心是发展企业一定要遵守“商标法”的规则，横冲直撞的利用“商标”谋利绝不是办法。

而对于本土新潮品牌“陕拾叁”，我们则看到陕西的“文化自信+市场意识”的全新融合，对于其不盲目追求扩张的态度，我们也认为这在如今的快消市场上非常难能可贵。未来，对于新派餐饮，我们亦将保持长期关注。