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据《21世纪经济报道》，近日，玛氏箭牌旗下口香糖品牌益达宣布启动品牌重塑，重振产品品类。益达品牌市场营销总监Julie O'neil表示，“接下来我们会推出新的口香糖系列产品，并在2019年之前让我们的销售重新增长，成为增长的领导者。”据悉，这次益达将分别从“打造更有共鸣的口香糖领导品牌”“前所未有的产品升级”以及“全方位的市场支持”三大方面来实现品牌重塑。数据显示，目前中国口香糖市场规模已接近130亿元，成为全球第二大口香糖市场，但在糖果市场不景气及实体零售客流减少的影响下，行业增速正逐年放缓。

点评：益达之所以调整品牌战略，是被竞争对手逼的。益达虽然仍是口香糖的第一大品牌，但对手亿滋旗下的炫迈和清至近年发展势头迅猛，加上众多的国外口香糖产品借助跨境电商蜂拥而至，让益达感受到深深的?；?，因此选择在此时调整品牌战略。