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，在法国欧洲杯央视决定不出售新媒体版权之后，外界预期奥运会版权也会被央视牢牢握在手中。但是根据体育大生意的报道，在奥运临近之时，央视突然决定将新媒体版权拿出来分销，据知情人透露，非独家新媒体版权要价1亿元人民币。此前，央视曾公开透露过并没分销奥运会版权的计划，但对于买家新媒体平台而言，央视突然决定分销版权的决定让他们觉得有些措手不及。一方面，央视给的资源实际上并非奥运赛事直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出，等于是点播权。另一方面，目前距离奥运会开幕还剩17天时间，大部分媒体平台的奥运广告位置已经出售的差不多了，虽然拿到点播权之后会刺激新的广告商进来，但是在非常有限的10多天时间要回收1亿的版权成本，压力显然非常大。