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我们知道，商标保护具有地域性，在我国获得的商标权利，在其他国家是不起作用的，因此，企业想走向国际，就必须提前做好商标的国际?；?。

随着我国企业向世界市场的推进，而国内企业商标国际保护意识薄弱，在开辟国际市场时没有认识到及时申请商标注册、取得当地法律?；さ闹匾裕灾伦约旱纳瘫曷怕疟凰饲雷?，为这些企业以后进军国际市场带来了严重障碍，部分甚至被逐渐挤出原已打开的市场。由此可见，是否及时注册商标，结果天壤之别。下面让高沃知识产权为您介绍几个典型案例。

“同仁堂”为何进不了日本？

说起同仁堂，在中国几乎人人皆知。然而，这家已有300多年历史的老店监制生产的中医药品，在颇信中医的日本，却难觅芳踪。因为早在1983年，“同仁堂”商标已被一家经营食品和饮料的日本企业在日注册。同仁堂药品如要进入日本市场，必须以重金买回本属自己的商标使用权，或“改名换姓”，再创声誉，或放弃日本市场，否则，将构成商标侵权。 商标抢注，使“同仁堂”在走向世界之初便吃了一个哑巴亏。

海信集团进军欧洲遭遇“绊脚石”

1999年，博世西门子公司在德国注册了“HiSense”商标。该商标与海信的“Hisense”商标只在中间的字母“S”处有大小写区别。当时海信产品对欧洲出口有限，因此受到的影响不大。随后几年，海信海外销售增长，但是“HiSense”商标就会像一个随时可能爆炸的“定时炸弹”一样威胁着海信。一旦海信要在德国甚至欧洲发展，西门子的行为就犹如一块“绊脚石”，让海信步履维艰。

百年老字号“王致和”德国遭抢注

百年老字号“王致和”商标，在德国被抢注。在与对方协商未果后，王致和集团表示，将在德国柏林提起诉讼，追讨商标权。王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为欧凯（OKAI）的德国公司注册。这是王致和商标第一次在国外被抢注。同时，王致和集团也在全球34个国家和地区抓紧注册，以避免商标再次在国外被抢注。

“五粮液”在韩国的维权之路

2003年，五粮液集团发现一名韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”在韩国注册成商标。按照韩国商标法，一旦正式受理商标申请和发布公告，异议时间只有一个月。五粮液集团随即向韩国商标总局递交了异议申请，并出具了“五粮液”作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。“对方的注册方式属于恶意抢注，想要误导消费者。”但韩方辩称“五粮液”在韩国并不知名，注册不存在误导，双方陷入僵持状态。

从上面几个案例我们可以看出，注册海外商标有利于避免长期使用的商标被他人包括竞争对手、经销商或其他利害关系人在国外抢先注册。一旦遭遇抢注，企业就不得不以高昂代价与之合作，或被迫重新打造新品牌。因此，想要进军国际市场，我们需要及时注册，以免误了商机。