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中国观众在网络视频平台观看热播的综艺节目或真人秀时，不难发现主持人会找到各种有趣借口在屏幕上弹出各种广告。有时，一帧画面上可能出现十多种植入广告和品牌商标。

在美国，如果观众看到这类节目“将会发疯并向美国联邦通信委员会投诉”，业内人士陈传洽说。但中国观众对此却非常淡定。有专家表示，中国网民对此类极其扎眼的广告之所以习以为常，是因为他们正是通过看这种广告换取可以免费收看的节目内容。此外，中国视频平台的运营方式不同于Netflix等(收费)网站，后者实行的是订阅模式，因此其原始内容中不会有明显的植入式广告。

近年来，中国的视频平台也正在吸引观众升级为付费用户。爱奇艺和优酷土豆表示分别拥有2000万和3000万此类用户，而用户不用看到广告是其主要吸引力所在。然而在不少中国的综艺节目中，疯狂的植入式产品广告仍然存在，且已成为节目的一部分。对此，已成为某视频平台付费用户的上海学生邓静瑶(音)表示，她讨厌看到节目正式播放前的广告，但她并不为她喜欢的节目中充斥植入式广告而烦恼，“只要它们被植入有趣的话题或以好玩的方式出现即可”，她说。

与此同时，植入广告也让赞助商承担着风险，因为电视主持人经常以开玩笑的方式宣传其产品。业内人士表示，主持人有时觉得以幽默或稍微自嘲的口气为产品做广告很洒脱，但实际效果未必符合客户预期。(作者安吉拉·多兰德，王会聪译)