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所谓商标运用，简单来说就是通过对商标的全面使用以获取收益的各类活动。我们常见的商标运用包含以下几种运用方式。

一、传统商标运用方式

（一）自实施

商标注册后仅供注册人自行使用的方式，是商标运用的最基础方式。商标的作用是标识商品或服务的来源出处，对消费者而言就是可信赖价值，商标权利人通过对所提供的商品和服务进行标识，并制止他人的侵权混淆行为，获得专属于自有商标的信赖利益。

（二）转让交易

当市场主体名下商标因为种种原因导致闲置，或者自实施获利远小于通过交易商标预期获利，会导致商标转让交易的产生。
需要注意的是，恶意囤积商标意图通过转让商标牟利的行为是国家严厉打击的对象，此类转让将可能遭遇国家知识产权局下发不予核准通知。

（三）许可

商标许可他人使用，不仅可以收取许可使用费，更可助力商标权人迅速占领、开拓市场，打响知名度。与上述转让交易相比，商标许可还具备保有权利、持续获利的明显优势。
虽然商标许可的获利可观，但也应当注意商品质量把控。正如《商标法》第四十三条规定“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量?！比绻瘫瓯恍砜煞降牟饭诹驾黄?，最终受害的将是商标权利人的品牌形象。
二、商标的市场化运营，
即商标的金融化实施方式

（一）质押融资

商标质押融资是指以依法可以转让的注册商标专用权中的财产权为质押担保物，向金融机构、其他单位或个人筹集资金的一种业务活动。
注重维护自我商标的权益，不断提升商标的品牌价值，商标这一无形资产也将有机会转化为货币资产。
（二）保险

目前，关于商标保险主要有商标注册保险和商标维权保险等。前者的主要服务对象是商标代理机构，在分担商标申请人的注册风险的同时，可以提高商标代理机构的可信度，于长远经营有利；后者主要服务于商标权利主体，保险公司承担经济补偿作用，可减轻商标维权的负担。

（三）股权化

《公司法》规定，股东可以用货币出资，也可以用实物、知识产权、土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让的非货币财产作价出资。该法条中明确指出知识产权可以作价出资入股。
在实际操作过程中，建议投资人以商标入股应当聘请专业机构进行商标价值评估，以双方都认可的价值计算入股金额，这样处理一方面是为了充分体现商标价值，另一方面也尽可能规避后续可能出现的风险。

（四）证券化

知识产权证券化的通常定义为：发起机构（通常为创新型企业）将其拥有的知识产权或其衍生债权（如授权的权利金），移转到特设载体，再由此特设载体以该等资产作担保，经过重新包装、信用评价等，以及信用增强后发行在市场上可流通的证券，借以为发起机构进行融资的金融操作。

专业人士称，由于商标不同于专利，具备可续展性、可扩张性、增值性等特点，因而具备了多轮证券化融资的条件，也即具备进一步提升商标价值的可能。

总的来说，要让商标实现其价值的方式多种多样，企业需要站在品牌战略的高度进行设计，选用符合自身实际需要的方式方法，务求建立高质量、高价值、高回报率的品牌