商标续展：开启品牌持久发展的密码

在当今竞争激烈的商业世界中，商标宛如企业的独特标识，是企业在市场中立足的关键所在。它不仅是产品或服务的区别标志，更承载着企业的声誉、形象和消费者的信任，具有巨大的商业价值。从可口可乐那标志性的红色波浪线商标，到苹果简洁的苹果图案商标，这些成功的商标案例都充分证明了商标在商业活动中的重要地位，它们已经成为企业品牌的核心资产，深深地印刻在消费者的心中。

然而，商标的?；げ⒎且焕陀酪荩溆行谑怯邢薜?。就像一辆汽车需要定期保养维护才能持续良好运行一样，商标也需要进行续展，才能持续发挥其重要作用，为企业的发展保驾护航。那么，什么是商标续展？它又有哪些作用呢？接下来，就让我们一起深入探寻商标续展的奥秘。

一、商标续展是什么？

（一）基本概念

商标续展，简单来说，就是在商标有效期即将届满时，商标注册人向商标局提出申请，请求延长该商标的有效期限，以便能够继续合法地使用该商标。这就好比给房子的居住权续费，只有续费了，才能继续安稳地住在房子里 。在商业活动中，商标作为企业品牌的重要标识，经过长期的使用和市场推广，积累了一定的品牌价值和消费者认知度。如果商标因为有效期届满而未续展，就可能面临被注销的风险，企业多年来在品牌建设上的努力就可能付诸东流。

（二）法律依据与期限规定

根据《中华人民共和国商标法》第三十九条规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。第四十条规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算 。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。商标局应当对续展注册的商标予以公告。

这意味着，商标注册人在商标有效期满前的十二个月内，就可以开始着手办理续展手续，这一阶段被称为续展期。如果在续展期内由于各种原因未能及时办理续展，还有六个月的宽展期可以补救，但需要额外缴纳延迟费。比如，某商标的有效期到 2024 年 10 月 1 日届满，那么从 2023 年 10 月 1 日起就进入续展期，商标注册人可以在此期间申请续展；如果在 2023 年 10 月 1 日至 2024 年 10 月 1 日期间没有办理续展，那么在 2024 年 10 月 1 日至 2025 年 4 月 1 日这六个月的宽展期内仍可申请续展，但要缴纳延迟费。若宽展期结束后仍未办理续展，该商标就会被注销。

二、延续商标权利，持续法律?；?

（一）失去商标权利的风险

商标作为企业的重要无形资产，一旦未在规定时间内进行续展，企业就会面临失去商标权利的巨大风险。根据商标法规定，期满未办理续展手续的，商标将被注销。这就如同房屋产权到期未续费，房子不再归自己所有一样，企业不再拥有该商标的专用权，也无法再在商品或服务上合法地使用该商标并标注 “注册商标” 标识 。

一旦商标被注销，企业多年来在商标上积累的品牌价值和市场声誉可能会受到严重损害。比如某知名饮料企业，其商标在市场上已经具有较高的知名度和美誉度，消费者凭借该商标识别和购买其产品。然而，由于企业疏忽，未及时办理商标续展，导致商标被注销。竞争对手趁机推出了类似包装和名称的产品，消费者很容易产生混淆，这使得该饮料企业的市场份额大幅下降，销售额也急剧减少，多年的品牌建设成果付诸东流。

（二）商标续展保障品牌安全

通过商标续展，企业能够持续拥有商标权利，这为品牌的安全提供了有力保障。续展后的商标依然受到法律的严格?；ぃ笠悼梢院戏ǖ卦谄洳坊蚍裆鲜褂酶蒙瘫?，防止他人未经授权擅自使用相同或近似的商标，从而避免侵权纠纷的发生 。

商标续展还能有效避免商标被他人抢注的风险。那些具有一定市场知名度和商业价值的商标，往往是不法分子觊觎的对象。如果企业未能及时续展商标，在商标被注销后的空档期，就很可能被他人抢先注册。例如，曾经有一家经营多年的服装企业，其商标在业内小有名气。但由于企业管理层变动，疏忽了商标续展事宜，商标被注销后不久就被竞争对手抢注。这不仅导致该服装企业无法再继续使用原商标，还面临着侵权指控，不得不花费大量的时间、精力和金钱去通过法律途径解决纠纷，给企业带来了沉重的负担。

所以，及时办理商标续展是企业维护品牌安全的关键举措，能够让企业在激烈的市场竞争中稳定地使用自己的商标，不断积累品牌价值，提升品牌的市场竞争力。

三、积累品牌价值，提升商业竞争力

（一）品牌价值的积累与延续

品牌价值的积累并非一蹴而就，而是一个长期的过程。它就像一棵树苗成长为参天大树，需要企业持续不断地投入和培育。商标作为品牌的核心标识，在这个过程中扮演着至关重要的角色。随着时间的推移，企业通过不断地使用商标，将产品或服务的质量、特色、文化等信息传递给消费者，逐渐在消费者心中树立起独特的品牌形象，积累起品牌价值。

以可口可乐为例，从 1886 年诞生至今，其标志性的商标经过一百多年的市场推广和品牌传播，早已成为全球消费者心目中 “快乐、活力” 的象征，积累了极高的品牌价值。无论在世界的哪个角落，人们看到那个红色的波浪线商标，就会联想到可口可乐那独特的口感和愉悦的饮用体验。这种品牌价值的积累，使得可口可乐在全球饮料市场中始终占据着重要地位。而商标续展则为品牌价值的延续提供了保障，让企业能够持续享受品牌带来的商业利益 。

（二）对品牌竞争力的影响

续展后的商标能够显著提升消费者对品牌的认知和信任，这是企业在市场竞争中脱颖而出的关键因素之一。在市场上，消费者往往更倾向于选择那些他们熟悉和信任的品牌。一个持续有效的商标，意味着品牌的稳定性和可靠性，能够让消费者放心地购买和使用其产品或服务 。

以苹果公司为例，其简洁而独特的苹果商标，在全球范围内拥有极高的知名度和美誉度。消费者对苹果商标的信任，使得他们愿意为苹果的产品支付较高的价格，即使在竞争激烈的电子产品市场中，苹果产品依然凭借其强大的品牌竞争力占据着可观的市场份额。同时，续展后的商标还能助力企业开拓新的市场。当企业计划进入新的地区或领域时，已有的知名商标能够为其打开市场大门，降低市场进入成本，提高市场拓展的成功率 。

综上所述，商标续展在积累品牌价值和提升商业竞争力方面具有不可替代的作用，它是企业品牌发展的重要战略举措，值得企业高度重视和积极践行。

四、助力品牌进阶，迈向驰名商标之路

（一）驰名商标的认定条件

驰名商标，犹如商业世界中的璀璨明珠，是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。它的认定并非轻而易举，需要综合考量多方面的因素。

首先，相关公众对该商标的知晓程度是重要的衡量指标。这意味着商标在其相关的消费群体或行业领域内，被认知和熟悉的广度与深度。例如，苹果公司的商标，在全球电子消费市场中，几乎无人不知、无人不晓，无论是追求时尚科技的年轻人，还是对电子产品有需求的商务人士等相关公众，都对苹果商标有着极高的知晓度。

其次，商标使用的持续时间也是关键因素之一。长期稳定的使用能够使商标在市场中积累深厚的品牌底蕴和消费者信任。像一些百年老字号，如全聚德、同仁堂等，它们的商标历经数百年的传承和使用，早已在消费者心中扎根，这种长时间的使用为其成为驰名商标奠定了坚实的基础。

再者，商标的宣传工作的持续时间、程度和地理范围同样不容忽视。广泛且持久的宣传，能够极大地提升商标的知名度和影响力。例如，可口可乐通过在全球范围内长期进行大规模的广告投放、赞助体育赛事等宣传活动，使其商标的知名度覆盖到世界的每一个角落。

此外，商标作为驰名商标受?；さ募锹家约捌渌蛩?，如商标的市场份额、销售区域、利税等体现出的市场竞争力，也是认定驰名商标时需要综合考虑的方面 。

（二）商标续展的推动作用

商标续展在企业迈向驰名商标之路上发挥着不可或缺的推动作用。持续续展的商标，意味着企业对其进行了长期稳定的使用和宣传。随着时间的推移，商标在市场中的知名度和影响力不断提升，更易满足驰名商标认定中关于商标使用持续时间和知晓程度等条件 。

以华为为例，华为的商标经过多年的持续使用和不断续展，伴随着华为在通信领域的技术创新和市场拓展，其商标在全球范围内的知名度和美誉度不断攀升。华为通过持续投入研发、积极参与国际标准制定、广泛开展市场营销等活动，使得华为商标的宣传工作持续时间长、程度深、地理范围广。同时，华为对商标的重视和不断续展，保证了商标权利的稳定性，为其品牌进阶成为驰名商标提供了有力支持。如今，华为商标已成为全球知名的品牌标识，在通信领域享有极高的声誉，成功跻身驰名商标之列。

由此可见，商标续展是企业积累品牌资产、提升品牌知名度和美誉度的重要手段，为企业迈向驰名商标之路铺设了坚实的基石，助力企业在激烈的市场竞争中实现品牌的进阶和跨越。

五、应对法规变化，保住商标权益

（一）商标法规的动态变化

随着社会的发展和市场环境的变化，商标法规也处于不断的动态调整之中。商标法规的制定和修改，旨在适应经济社会的发展需求，维护公平竞争的市场秩序，?；ど瘫耆ㄈ说暮戏ㄈㄒ妗４游夜瘫攴ǖ姆⒄估汤纯?，自 1982 年颁布首部商标法以来，已经历经了多次修订 。每一次修订都对商标的注册、使用、?；さ确矫孀龀隽诵碌墓娑ê偷髡＠?，在 2013 年的商标法修订中，增加了关于商标审查时限的规定，完善了商标注册异议制度，理清了驰名商标保护制度，加强了商标专用权保护，规范了商标申请和使用行为，禁止抢注他人商标，维护了公平竞争的市场秩序 。在 2019 年的修订中，进一步加强了对恶意注册行为的规制，加大了商标专用权?；ちΧ?，提高了侵权赔偿数额，对打击假冒注册商标行为也做出了更明确的规定。

这些法规的变化，对商标的注册和管理产生了深远的影响。部分曾经能注册成功的商标，按新法规可能无法注册。比如，一些原本符合旧法规注册条件，但可能存在缺乏显著性、容易产生不良影响或与他人在先权利冲突等问题的商标，在新法规下就难以获得注册 。

（二）续展是延续权利的关键

在面对商标法规动态变化的情况下，商标续展成为了延续商标权利的关键所在。如果企业的商标在法规变化前已经成功注册，并且在有效期内及时办理续展，那么即使法规发生变化，该商标依然能够合法有效，企业可以继续使用该商标，享受其带来的商业利益 。

曾经有一家老字号食品企业，其商标中包含了一个地名，在过去的商标法规下，该商标顺利注册并使用多年，积累了较高的品牌知名度和市场份额。然而，随着商标法规的调整，新法规规定县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，除非地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分 。如果这家企业想要重新注册该商标，按照新法规是无法成功注册的。但由于企业一直重视商标续展，在商标有效期内及时办理了续展手续，所以该商标依然有效，企业得以继续使用该商标，保住了多年积累的品牌权益，避免了因法规变化而失去商标使用权所带来的巨大损失。

由此可见，在商标法规不断变化的背景下，及时办理商标续展是企业保住商标权益的重要手段，能够让企业在法规的变革中稳定地拥有和使用商标，为企业的持续发展提供坚实的保障。

六、未续展的惨痛教训与警示

（一）真实案例剖析

广州鹰金钱集团旗下的 “双鹤玫瑰及图” 商标，作为广州老字号永利威酒庄使用过百年的瓶装装潢，从 1914 年开始使用，在当地拥有极高的知名度，“半边鸡，一瓶永利威” 更是成为当时广州街坊的日?？谟?。然而，广州鹰金钱集团在收购永利威酒庄后，对该商标未给予足够重视，未注重商标到期审查。2013 年，“双鹤玫瑰露酒” 商标到期时没有续展，随后被一家台山公司抢注。台山公司注册的 “双鹤玫瑰及图” 商标与广州鹰金钱集团所用的商标极其相似，仅在文字和字体外观上略有差异。由于两个商品本质区别不大，销售渠道相同，普通消费者根本无法辨别两者的区别。这直接导致广州鹰金钱集团的销售额从原本一年 2000 万直线下降到了 700 万，遭受了巨大的经济损失。更为糟糕的是，在商标被抢注后的三四年里，广州鹰金钱集团一直与抢注方协商，但始终未能解决问题 。

（二）从中吸取的教训

从广州鹰金钱集团的案例中，我们可以深刻地认识到企业忽视商标续展所带来的严重后果。究其原因，主要是企业对商标续展的重要性认识不足，缺乏有效的商标管理机制，导致未能及时关注商标的有效期，从而错过了续展的最佳时机。这警示着所有企业，必须高度重视商标续展工作，将其纳入企业的重要管理事项之中。企业应建立完善的商标管理机制，设立专门的岗位或人员负责商标事务，定期对商标的有效期进行梳理和监控，提前做好续展的准备工作。同时，企业还应加强对员工的商标知识培训，提高全体员工的商标保护意识，确保商标续展工作的顺利进行，避免因商标未续展而给企业带来不可挽回的损失。

七、如何顺利办理商标续展？

（一）续展流程全解析

（二）办理注意事项

商标续展是企业维护商标权益、保障品牌持续发展的关键环节 。企业应充分认识到商标续展的重要性，熟悉续展流程和注意事项，及时、准确地办理商标续展，让商标这一重要的无形资产在企业的发展中持续发挥作用 。

八、结语：重视商标续展，守护品牌未来

商标续展，绝非只是一个简单的手续办理，它承载着企业品牌发展的重要使命，具有多方面的关键作用。它是延续商标权利、获得持续法律保护的有力保障，让企业在激烈的市场竞争中，始终拥有对商标的合法使用权，避免因商标权利丧失而遭受侵权困扰。同时，商标续展为品牌价值的积累与延续提供了坚实支撑，助力企业不断提升商业竞争力，在消费者心中树立起稳固且持久的品牌形象。它更是企业迈向驰名商标之路的重要推动力量，为企业在更广阔的市场舞台上展现品牌魅力创造条件。此外，在商标法规不断变化的背景下，商标续展成为企业保住商标权益的关键手段，确保企业不会因法规调整而失去辛苦积累的品牌资产 。

广州鹰金钱集团的惨痛教训警示着我们，忽视商标续展将可能给企业带来难以估量的损失，从销售额的大幅下滑到品牌形象的受损，每一个后果都足以让企业元气大伤。因此，每一位企业经营者都应当深刻认识到商标续展的重要性，将其视为企业品牌管理的核心任务之一 。

在日常经营中，企业要建立健全完善的商标管理机制，安排专人负责商标事务，定期对商标的有效期进行梳理和监控，提前做好续展的准备工作 。同时，加强对员工的商标知识培训，提高全体员工的商标?；ひ馐?，形成全员重视商标续展的良好氛围 。只有这样，当商标续展期限来临之时，企业才能从容应对，确保商标续展工作顺利进行 。

商标续展是企业守护品牌未来的关键举措。让我们高度重视商标续展，积极行动起来，为企业的品牌发展筑牢根基，让品牌在市场的浪潮中持续绽放光彩，创造更加辉煌的商业成就 。