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在商业的舞台上，商标宛如企业的璀璨名片，是品牌形象的核心标识。就拿大家耳熟能详的可口可乐来说，那标志性的红色飘带和独特字体，早已深深烙印在全球消费者的心中，让人一眼就能识别。又比如苹果公司，其简洁的苹果标志，代表着创新与高品质，成为科技行业的经典符号。这些深入人心的商标，承载着企业的信誉、品质和文化，是企业的无价之宝。

然而，你知道吗？这些珍贵的商标并非永久有效。根据《中华人民共和国商标法》第三十九条规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。这十年，是品牌在市场上奋力拼搏、积累声誉的黄金时期。在这十年里，企业通过不断提升产品质量、优化服务，借助商标这个独特标识，在消费者心中建立起信任和认知，让品牌逐渐深入人心。比如，一家初创的服装品牌，在获得商标注册后的十年间，凭借独特的设计和优质的面料，逐渐打开市场，从无人问津到拥有众多忠实粉丝，商标的作用功不可没。十年的有效期，既是对企业前期努力的认可，也是对未来发展的一种鞭策。

但十年转瞬即逝，当商标有效期临近届满，企业该如何抉择？是让辛苦培育的品牌随着商标的失效而黯然失色，还是采取行动，让品牌继续闪耀？这就引出了我们接下来要探讨的关键话题 —— 商标续展。

续展 “黄金期”：抓住时间就是抓住品牌生命线

当商标有效期进入倒计时，企业就需要关注商标续展的申请时间了。根据法律规定，商标续展的申请时间分为两个阶段：到期前 12 个月和到期后 6 个月宽展期 。这两个时段续展，看似都能达到延续商标有效期的目的，但实则存在诸多差异。

先来说说到期前 12 个月的续展。这是最理想的续展时段，就像给商标打了一剂 “安心针”。在这个阶段进行续展，费用相对较低，只需缴纳规定的续展官费，目前每件续展注册申请需缴纳规费 2000 元（此费用标准可能会根据相关政策调整，具体以商标局实际规定为准）。而且，提前续展能让企业的商标权益无缝衔接，持续稳定地享受法律?；?，避免因商标有效期中断而带来的潜在风险。比如，一家知名餐饮品牌，在商标到期前 12 个月就顺利办理了续展手续，其在市场上的品牌推广、门店运营等活动都能有条不紊地进行，消费者对品牌的认知和信任也不会受到任何影响。

再看看到期后 6 个月的宽展期续展。这个阶段虽然给了企业一定的缓冲时间，但需要额外付出代价。除了 2000 元的官费，还需缴纳 500 元的延迟费，整体费用增加。而且，在宽展期续展，企业面临的风险也更大。一方面，宽展期内商标的法律状态处于不稳定状态，一旦在此期间发生商标侵权纠纷，企业在维权时可能会面临更多阻碍，因为从法律角度看，此时商标的有效期处于即将届满的特殊时期，权利的行使相对受限；另一方面，宽展期续展的审查流程可能会更加严格，若申请材料存在瑕疵，被驳回的概率会增加。例如，某电商企业因疏忽错过了商标续展的最佳时机，在宽展期申请续展时，由于申请材料中的部分信息填写不规范，导致续展申请被驳回，虽然经过重新准备材料再次申请后最终成功续展，但在此期间，企业的电商平台店铺因商标状态问题受到了平台的限制，销量大幅下滑，品牌形象也受到了一定损害。

由此可见，提前规划商标续展至关重要。企业应建立完善的商标管理机制，安排专人负责商标续展事宜，提前关注商标有效期，在到期前 12 个月就启动续展申请工作。这样不仅能节省费用，更能确保商标权益的稳定，为品牌的持续发展提供坚实保障。

续展那些流程与材料：轻松搞定不犯愁

当我们明确了商标续展的重要时间节点后，接下来就该深入了解办理商标续展的具体流程和所需材料了。这部分内容直接关系到续展申请能否顺利进行，所以大家一定要仔细阅读。

办理商标续展主要有三种方式，每种方式都有其独特的操作要点，大家可以根据自身实际情况进行选择。

线上申请：便捷高效的首选

随着互联网技术的发展，线上申请商标续展已经成为许多企业的首选方式。这种方式操作便捷，不受时间和地域的限制，大大节省了申请人的时间和精力。具体操作步骤如下：

窗口办理：传统与安心的选择

如果您对线上操作不太熟悉，或者更倾向于传统的办理方式，也可以选择到商标局指定的窗口办理商标续展。窗口办理的好处是可以直接与工作人员面对面沟通，及时解决疑问，确保申请材料的准确性和完整性。具体办理地点有以下几种：

窗口办理的流程如下：

委托代理机构：专业省心的托付

对于那些对商标续展流程不太了解，或者没有足够时间和精力办理续展事宜的企业和个人来说，委托在国家知识产权局备案的商标代理机构办理是一个明智的选择。商标代理机构具有专业的知识和丰富的经验，能够为申请人提供全方位的服务，包括申请材料的准备、提交、审核跟进以及与商标局的沟通协调等。

选择代理机构时，一定要注意其是否在国家知识产权局备案，确保其合法性和专业性?？梢酝ü抑恫ň止俜酵静檠砘沟谋赴感畔?，了解其业务范围、信誉评价等情况。比如，某企业在选择代理机构时，通过查询发现有一家代理机构虽然宣传得很好，但并未在国家知识产权局备案，存在较大的风险，于是果断放弃，选择了一家备案且口碑良好的代理机构。

委托代理机构办理商标续展的流程相对简单：

说完办理方式，我们再来看看办理商标续展需要准备哪些材料：

以上就是办理商标续展的流程和所需材料的详细介绍。在实际办理过程中，大家要严格按照要求准备材料，选择合适的办理方式，确保商标续展申请顺利进行，让我们的商标权益得到持续有效的保护。

不续展的致命后果：品牌 “崩塌” 就在一瞬间

在商业世界里，商标续展绝不是一件可以被忽视的小事，一旦掉以轻心，不及时办理续展，企业将面临一系列致命的后果，多年苦心经营的品牌可能在瞬间 “崩塌” 。

我们先来看看广州鹰金钱集团的惨痛教训。其旗下的 “双鹤玫瑰” 图文组合商标，是有着深厚历史底蕴的广州百年老字号，从 1914 年开始就作为永利威酒庄的瓶装装潢，在当地拥有极高的知名度，“半边鸡，一瓶永利威” 成为当时广州街坊的日?？谟?。后来广州鹰金钱集团收购了永利威酒庄，该商标的年销售额曾达到 2000 万。然而，在 2013 年，由于公司内部疏忽，未注重商标到期审查，导致 “双鹤玫瑰露酒” 商标到期后没有续展。这一疏忽给了广东台山一家公司可乘之机，他们成功抢注了该商标。由于抢注商标与原商标极其相似，商品本质和销售渠道也相同，普通消费者根本无法辨别，这直接导致广州鹰金钱集团的销售额从 2000 万锐减到 700 万，品牌遭受重创，经济损失巨大 。

再把目光转向上海申花足球俱乐部。其拥有的 SFC 商标，在足球领域具有较高的辨识度和品牌价值，是俱乐部品牌形象的重要标志。但因为未及时续展，该商标被无效，随后被其他公司成功注册。这使得上海申花永远失去了这个名字的商标权，不仅在品牌宣传和商业合作方面受到极大限制，也让球迷对俱乐部的认同感和归属感受到一定影响，品牌形象大打折扣 。

还有曾经在市场上颇具知名度的某传统食品品牌，因商标到期未续展，新的生产厂商推出了类似包装和名称的产品，消费者误以为是原品牌的新品，购买后发现品质不佳，进而对原品牌产生了负面评价。这种品牌形象的崩塌，不仅使企业失去了老客户的信任，也让潜在客户望而却步，市场份额急剧萎缩。

从这些案例中，我们可以清晰地看到商标不续展带来的诸多严重后果：

这些后果足以让任何一家企业警醒，商标续展是品牌?；さ墓丶方?，切不可因一时的疏忽而追悔莫及。企业必须高度重视商标续展工作，将其纳入品牌战略的重要组成部分，建立完善的商标管理机制，确保商标权益得到持续有效的?；?。

常见疑问解答：一文解决你的续展困惑

在商标续展这个关键环节，大家心中可能充满了各种疑问，下面就为大家解答一些常见问题，帮助大家更清晰地了解商标续展相关事宜。

续展费用到底多少？

商标续展的官方费用是有明确规定的，目前每件续展注册申请需缴纳规费 2000 元。如果是在宽展期内提出续展申请，除了 2000 元的官费，还需额外缴纳 500 元的延迟费。这是商标局为了规范续展申请，同时也给予企业一定缓冲时间所制定的收费标准。不过，若您选择委托商标代理机构办理续展，除了上述官方费用，还需要向代理机构支付一定的代理费。代理费的金额因代理机构而异，通?；岣莘衲谌?、商标类别以及办理难度等因素来确定，一般在几百元到上千元不等 。比如，一些小型代理机构可能收费相对较低，而一些大型、知名的代理机构，由于其提供更专业、全面的服务，如申请材料的深度审核、全程跟踪服务以及及时的风险预警等，收费可能会稍高一些。在选择代理机构时，大家要综合考虑其服务质量和收费标准，切勿只图便宜而忽视了服务的专业性和可靠性。

商标转让后由谁续展？

当商标发生转让后，续展的责任主体就变成了受让人。这是因为商标转让完成后，受让人成为了商标的新所有人，自然承担起对商标进行维护和管理的责任，包括在商标有效期届满时及时办理续展手续。为了避免后续可能出现的纠纷和责任不清的情况，建议在签订商标转让协议时，就明确规定商标续展的相关责任和义务 。比如，在协议中可以约定，受让人应在商标有效期届满前的特定时间内（如到期前 12 个月）启动续展申请工作，若因受让人原因导致商标未及时续展而失效，受让人需承担相应的法律责任和经济赔偿；同时，转让人也有义务提供必要的协助，如提供与商标相关的原始资料等。这样明确的约定可以有效保障双方的权益，确保商标续展工作的顺利进行。

组合商标能否部分续展？

答案是否定的，组合商标必须整体续展，不能进行部分续展。组合商标是由多种元素，如图形、文字、字母、数字等组合而成的一个整体商标，在商标注册和使用过程中，它被视为一个不可分割的整体。在续展时，也同样要对整个组合商标进行续展申请 。这是因为组合商标的各个元素相互结合，共同构成了一个独特的标识，代表着企业的品牌形象和商品或服务的特定来源。如果允许部分续展，就可能导致商标的完整性被破坏，使消费者对商标所代表的品牌产生混淆和误解。例如，某品牌的组合商标由一个独特的图形和品牌名称组成，消费者在长期的市场认知中，已经将这个组合商标与该品牌紧密联系在一起。如果只对图形部分进行续展，而放弃文字部分，那么在市场上出现的只有图形的标识，消费者可能无法将其与原品牌建立联系，从而影响品牌的市场认知度和品牌价值。不过，为了提高商标使用和管理的灵活性，建议企业在注册组合商标时，可以考虑将各个元素分别进行注册，这样在续展时，就可以根据实际使用情况，对不同元素分别进行续展，降低不必要的成本，同时也能更好地保护商标权益。

希望以上这些解答能帮助大家解决在商标续展过程中遇到的常见问题，让大家对商标续展有更全面、深入的理解。如果您还有其他疑问，欢迎随时留言交流。

行动起来，守护你的品牌 “身份证”

商标，作为品牌的 “身份证”，承载着企业的核心价值和声誉，在市场竞争中扮演着举足轻重的角色。而商标续展，则是这张 “身份证” 的延期保障，决定着品牌能否持续闪耀光芒。

回顾前文，我们深知注册商标的有效期仅为十年，这十年是品牌成长的黄金期，也是市场认知积累的关键阶段。当十年之约临近尾声，商标续展的重要性便凸显出来。续展申请的两个关键时段 —— 到期前 12 个月和到期后 6 个月宽展期，其费用和风险有着明显差异。提前在到期前 12 个月续展，不仅费用更为经济，更能确保商标权益无缝衔接，为品牌的稳定发展筑牢根基；而在宽展期续展，不仅费用增加，还面临诸多风险，如商标法律状态不稳定、审查流程更严格等，稍有不慎，便可能让品牌陷入困境。

办理商标续展的流程和材料也不容小觑。线上申请便捷高效，打破了时间和地域的限制；窗口办理传统安心，能与工作人员面对面沟通；委托代理机构则专业省心，让专业人士为品牌保驾护航。无论选择哪种方式，都要准备好《商标续展注册申请书》、身份证明文件复印件、商标代理委托书（委托代理机构时）、商标注册证复印件以及外文文件的中文译本（如有）等材料，确保申请顺利进行。

一旦忽视商标续展，后果将不堪设想。广州鹰金钱集团、上海申花足球俱乐部等案例便是深刻的教训，商标失效导致品牌权利丧失、品牌贬值、声誉受损，还可能引发法律纠纷、渠道危机，使企业在市场竞争中陷入被动，多年的心血付诸东流。

所以，各位企业主和品牌管理者们，务必行动起来！立即检查你的商标有效期，将商标续展纳入品牌管理的重要日程。建立完善的商标管理机制，设置提醒，提前规划续展事宜，避免因一时疏忽而造成不可挽回的损失。让我们携手守护品牌的 “身份证”，让商标持续为品牌的发展注入强大动力，在激烈的市场竞争中，让我们的品牌长盛不衰，绽放更加绚烂的光彩 。