商标安全引关注
你真的了解自己的商标吗？你的品牌在市场的洪流中，是否有着坚固的 “安全壁垒”？或许，这是许多品牌方都未曾深入思考过的问题。
在商业世界里，商标是品牌的核心标识，承载着品牌的声誉和价值。然而，看似稳固的商标，实则暗藏危机。从知名品牌的商标被恶意抢注，到一些企业因商标使用不规范而被撤销，类似的案例层出不穷。就像曾经轰动一时的 “乔丹体育” 与美国篮球明星迈克尔?乔丹的商标纠纷案，双方历经多年的法律较量，最终 “乔丹体育” 被判商标侵权，这一事件不仅让 “乔丹体育” 遭受了巨大的经济损失，品牌形象也严重受损 ；还有日本三得利旗下威士忌品牌 “响” 的商标，因长期使用与注册不一致等问题，被国家知识产权局商标局撤销，目前正处于行政诉讼中，这一事件也为众多企业敲响了警钟。这些案例无一不在提醒着我们，商标安全绝非小事，任何一个疏忽都可能让品牌陷入万劫不复的境地。
商标安全有多重要
商标，作为品牌的 “身份证”，其重要性不言而喻。它不仅是企业区别于其他竞争对手的显著标志，更是品牌形象、信誉和价值的集中体现 。一个成功的商标能够让消费者在众多同类产品中迅速识别并记住品牌，从而建立起深厚的品牌忠诚度。例如，可口可乐的商标，那独特的红色飘带和白色字体，早已深入人心，成为全球消费者心目中的经典标识，其品牌价值也因此不断攀升。
然而，一旦商标安全出现问题，品牌所遭受的打击将是全方位的。经济损失首当其冲，商标侵权诉讼往往伴随着高额的赔偿费用，如上述提到的森田药妆集团的维权案，侵权方被判赔偿 300 万元，这对于任何企业来说都是一笔不小的开支。此外，企业为了应对商标纠纷，还需要投入大量的人力、物力和财力，包括聘请律师、收集证据、参与诉讼等，这些额外的成本会进一步加重企业的经济负担。
品牌声誉受损也是一个严重的后果。消费者对于品牌的信任是建立在品牌的品质和信誉之上的，而商标侵权或其他安全问题会让消费者对品牌产生质疑，认为品牌缺乏诚信和管理能力，从而降低对品牌的好感度和信任度。就像那些被曝光销售假冒伪劣产品的品牌，即使后续采取措施进行整改，但其在消费者心中的形象也已经大打折扣，要想重新赢得消费者的信任，需要付出巨大的努力 。
市场份额下降更是不可避免。当品牌因商标问题陷入困境时，竞争对手往往会趁机抢占市场份额。消费者会转向其他可靠的品牌，导致企业的销售额下滑，市场地位受到威胁。比如，曾经的国产手机品牌酷派，由于商标纠纷等一系列问题，市场份额急剧萎缩，逐渐从一线手机品牌的行列中消失 。由此可见，商标安全直接关系到品牌的生死存亡，是品牌发展过程中不容忽视的关键因素。
90% 品牌易忽略的关键步骤大起底
在了解了商标安全的重要性后，接下来让我们深入探究一下，究竟是哪些关键步骤被 90% 的品牌所忽略。这些步骤看似细微，却对商标的安全起着至关重要的作用。
（一）商标注册后的规范使用
许多品牌在成功注册商标后，便认为可以高枕无忧，随意使用商标，却不知这种行为存在巨大的风险?！渡瘫攴ā访魅饭娑?，注册商标的使用应严格按照核准注册的商标标识、核定使用的商品或服务范围进行，不得自行改变商标的文字、图形、颜色或其组合 ，也不得超出核定范围使用商标。然而，在现实中，一些企业为了追求新颖或适应市场变化，擅自对商标进行修改，或者将商标使用在未核定的商品或服务上。比如，有的企业在注册了文字商标后，又在实际使用中添加了图形元素，或者改变了商标的字体、颜色；还有的企业在注册了某一类商品的商标后，将其用于其他类别的商品上。这些行为不仅可能导致商标被撤销，还可能引发侵权纠纷，给企业带来严重的法律后果 。
以 “银沙” 商标案为例，黎某金授权的贵州赖仁公司在使用 “银沙” 商标时，改变了注册商标的显著部分，被法院认定为不构成对案涉商标的使用，最终导致商标侵权败诉。又如，建德市佳源饮品有限公司在 “千岛湖佳源” 商标被宣告无效后仍继续使用该商标标签生产销售桶装饮用水，且其使用的标签完整包含了他人的 “千岛湖” 商标文字，构成近似商标，被认定为侵犯注册商标专用权，不仅被责令立即停止侵权行为，还面临着?？畹却Ψ?。这些案例都充分说明了规范使用商标的重要性，企业必须严格按照商标法的规定使用商标，确保商标的使用符合法律要求，避免因不规范使用而引发的法律风险。
（二）及时进行商标续展
根据《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。10 年有效期届满后，若想继续使用该商标，就必须办理商标续展。然而，很多企业却忽视了这一关键环节，认为商标续展只是一个简单的手续，或者觉得重新注册一个商标也可以，从而错过了商标续展的时机。实际上，商标续展对于品牌的延续至关重要，一旦错过续展时机，商标将被注销，企业不仅失去商标专用权，还可能面临品牌价值受损、市场份额被抢占等严重后果 。
曾经有一家经营多年、颇具知名度的老字号糕点企业，由于疏忽未及时办理商标续展，导致商标被竞争对手抢注。尽管该企业后来花费大量的时间和资金进行维权诉讼，但在这期间，企业的正常经营受到了严重影响，品牌形象也大打折扣，消费者对其信任度下降，市场份额被其他竞争对手趁机抢占。重新注册一个商标不仅要承担注册失败的风险，还需要投入大量时间和资源重新培育新商标，这对企业来说无疑是巨大的负担。因此，企业一定要高度重视商标续展，提前规划，在商标有效期满前 12 个月内及时申请续展注册；如果在此期间未能办理，也要抓住 6 个月的宽展期，尽早办理续展手续，避免因小失大，给品牌带来不可挽回的损失 。为了确保不会错过续展时间，企业可以设置提醒机制，如在日历上标记续展日期，或者委托专业的商标代理机构进行提醒和办理。同时，提前准备好续展所需的材料，如《商标续展注册申请书》、申请人身份证明文件复印件等，以保证续展申请的顺利进行 。
（三）重视商标的国际保护
随着经济全球化的深入发展，越来越多的中国品牌开始走向国际市场。然而，在拓展海外市场的过程中，很多企业却忽视了商标的国际?；?，导致商标在海外被抢注，给企业的国际化进程带来了巨大阻碍。近年来，中国企业商标在海外被抢注的案例屡见不鲜，如国民零食品牌 “卫龙” 在秘鲁被恶意抢注商标，国内 AI 大模型 DEEPSEEK 在美国商标被抢注，瑞幸咖啡商标在泰国被抢注，小鹏、宁德时代、理想等品牌在越南被抢注 。这些企业在发现商标被抢注后，不得不花费大量的时间、精力和资金进行维权，有些甚至最终无法夺回商标，只能被迫更改品牌名称，这不仅增加了企业的运营成本，还严重影响了品牌在海外市场的推广和发展 。
商标具有地域性，在一个国家注册的商标仅在该国受到法律?；ぁＲ虼?，企业如果有拓展海外市场的计划，就必须重视商标的国际?；ぃ崆霸谀勘旯一虻厍猩瘫曜⒉?，以防止他人抢注。目前，海外商标?；さ姆绞街饕新淼吕锕噬瘫曜⒉?、区域性组织商标注册、单一国家商标注册等。马德里国际商标注册是一种较为便捷的方式，通过一次申请可以在多个成员国获得商标?；ぃ磺蛐宰橹瘫曜⒉嵩蚴钦攵蕴囟ǖ那蜃橹?，如欧盟商标注册、非洲知识产权组织商标注册等；单一国家商标注册则是直接在目标国家进行商标注册 。企业可以根据自身的发展战略和目标市场，选择合适的商标?；し绞?，提前布局海外商标，为品牌的国际化发展保驾护航 。
（四）建立健全商标管理制度
对于企业来说，建立健全商标管理制度是保障商标安全的重要举措。一个完善的商标管理制度可以涵盖商标的设计、注册、使用、维护、监测等各个环节，确保商标在整个生命周期内都能得到有效的管理和?；?。然而，在实际操作中，很多企业由于缺乏对商标管理制度的重视，内部管理混乱，导致商标安全问题频发。比如，有的企业在商标设计阶段没有进行充分的市场调研和商标查询，导致设计的商标与他人在先注册的商标近似，从而在注册时被驳回；有的企业在商标使用过程中没有规范的使用流程和监督机制，导致商标被随意使用，甚至出现侵权行为；还有的企业在商标维护方面缺乏主动性，没有及时关注商标的有效期、续展时间等重要信息，导致商标失效 。
以浏阳河酒业为例，由于内部管理混乱，发生了 “抢公章” 事件，导致管理层分裂，影响了公司的正常运营。在商标管理方面也出现了问题，“浏阳河” 系列商标被申请注销，尽管公司已采取相关法律诉讼手段来维护权益，但这一事件无疑给公司的品牌形象和市场发展带来了负面影响 。又如，俏江南由于内部管理层纷争不断，股权变更频繁，导致员工人心惶惶，店面管理失控，不仅出现了食品安全问题，在商标管理方面也存在混乱现象，创始人张兰掌控的公司与私募股权公司 CVC 旗下的公司就商标使用问题产生争端，对品牌造成了极大的伤害 。这些案例都表明，企业必须建立健全商标管理制度，明确各部门和人员在商标管理中的职责和权限，加强对商标的全方位管理和监控，及时发现和解决商标安全问题，确保商标的合法权益得到有效?；?。
保障商标安全的实用策略
在了解了 90% 品牌易忽略的关键步骤后，接下来让我们探讨一下如何保障商标安全，为品牌筑起坚固的防护墙。以下是一些实用的策略，希望能为品牌方提供有益的参考 。
（一）商标监测与预警
商标监测是及时发现商标侵权行为和潜在风险的重要手段。通过对商标局官网、市场动态以及各类媒体平台的持续关注，企业可以及时了解到与自己商标相关的信息，如是否有近似商标被申请注册，是否存在侵权产品在市场上流通等 。目前，市场上有许多专业的商标监测工具可供选择，如权大师、标博士等。这些工具不仅可以实时监测商标的申请动态，还能对市场上的商品和服务进行扫描，及时发现可能存在的商标侵权行为 。
以权大师为例，它推出的商标监测功能，能够以同行渠道使用为主，管理客户及商标动态，挖掘客户商标后续业务需求。通过设置关键词、监测范围等参数，企业可以精准地获取与自己商标相关的信息，并及时收到预警通知 。除了使用第三方监测平台，企业还可以定期在商标局官网进行商标查询，了解商标的注册情况和状态变化。同时，关注竞争对手的商标动态，及时发现潜在的侵权风险 。一旦发现近似商标或侵权行为，企业应立即采取措施，如向商标局提出异议、向侵权方发送警告函等，以维护自己的商标权益 。
（二）商标维权途径
当商标被侵权时，企业应及时采取有效的维权措施，以减少损失，维护品牌声誉。目前，商标维权的途径主要有行政投诉、司法诉讼和协商和解三种 。
行政投诉是一种较为快捷的维权方式。根据《商标法》第六十条规定，商标注册人或者利害关系人可以向工商行政管理部门投诉商标侵权行为 。工商行政管理部门在接到投诉后，会对侵权行为进行调查核实，如果认定侵权行为成立，将责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并根据违法经营额的大小处以相应的?？?。对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚 。企业在进行行政投诉时，需要准备好相关的证据材料，如商标注册证、侵权产品照片、购买侵权产品的发票等，以确保投诉的有效性 。
司法诉讼是一种较为常见的维权方式，具有权威性和强制性。当商标侵权纠纷无法通过协商或行政途径解决时，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院提起诉讼 。在诉讼过程中，原告需要提供充分的证据证明被告的侵权行为，包括侵权产品的生产、销售情况，侵权行为对原告造成的损失等 。法院会根据双方提供的证据和相关法律规定，作出公正的判决 。如果被告被认定侵权，将承担停止侵权、赔偿损失、消除影响等法律责任 。需要注意的是，司法诉讼的程序较为复杂，耗时较长，企业需要聘请专业的律师代理诉讼，以提高胜诉的几率 。
协商和解是一种较为灵活的维权方式，具有成本低、效率高的优点。当商标侵权纠纷发生后，双方可以通过友好协商，达成和解协议 。和解协议可以包括停止侵权、赔偿损失、消除影响等内容 。协商和解不仅可以避免繁琐的法律程序，还可以维护双方的合作关系，有利于企业的长远发展 。在协商和解过程中，双方应保持理性和诚意，寻求共同的利益点，以达成公平合理的和解协议 。如果协商不成，企业可以再选择其他维权途径 。
总结与展望
商标安全是品牌发展的基石，关乎品牌的声誉、价值和市场竞争力。然而，90% 的品牌在商标管理过程中都忽略了一些关键步骤，如商标注册后的规范使用、及时续展、国际?；ひ约敖⒔∪瘫旯芾碇贫鹊?。这些看似微小的疏忽，却可能给品牌带来巨大的风险和损失。因此，品牌方必须高度重视商标安全，将商标管理纳入企业战略的重要组成部分 。
在未来的品牌建设过程中，希望各位读者能够时刻关注商标安全，积极采取有效的保护措施。从规范商标使用、及时办理续展，到提前布局国际商标、建立完善的管理制度，每一个环节都不容忽视 。同时，也欢迎大家在评论区分享自己的商标?；ぞ榛蛞晌?，让我们共同学习，共同进步，为品牌的发展保驾护航 。
全国服务热线
手机创名
浙公网安备 33041102000482号
