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关键词品牌拓展

提升成都品牌企业影响力

在取得了一定的成绩后，如何巩固品牌发展成果，推动其更上一层楼，成为摆在红旗连锁面前的又一课题。“除了整个公司自觉维护外，品牌的宣传与推广也是必不可少的。”成都红旗连锁股份有限公司常务副总经理曹曾俊介绍，长期以来，红旗连锁通过各种形式推广品牌，不断加强品牌知名度与影响力，而政府在其间也为其提供了各种便利。

“工商等政府部门一直想方设法为我们创造推广条件，推荐我们参加了很多活动。”曹曾俊回忆，印象最深刻的便是几次商标节，“长沙的、北京的、青岛的活动我们都去参加了。”这样的活动让“红旗”走出了省门，让更多的消费者认识了那面迎风飘扬的“红旗”。

自2009年以来，成都市品牌战略联席会议相关成员单位积极搭建各种平台，帮助企业的营销与宣传。首先是品牌产品供需合作平台，支持品牌企业延伸营销，“红旗”也曾受益于这个平台，2011年金堂县政府与红旗连锁签订框架协议，为现代农业品牌市场拓展作了成功尝试。除此之外，成都还搭建了电子商务平台与知识产权融资平台，帮助“成都造”产品的交易与销售。

在品牌宣传推广上，成都更是层出不穷，新意不断。“品牌成都·我的家”、“爱成都·购买成都造”等一系列活动，以专业的策划、全新的形式对成都品牌进行包装和营销推广，取得了良好的效果。2011年，成都成功举办了第四届中国商标节，并创造了整体规模最大，参展单位最多的商标节记录，为成都的企业提供了一个良好的推广平台，极大地提高了城市形象与成都品牌的知名度。

关键词品牌保护

“双打”亮剑 首获“商标?；そ鸾?rdquo;

10年来，“红旗”的品牌成长之路并非一帆风顺，和许多知名品牌一样，“‘红旗’也曾遭过山寨。”曹曾俊回忆，几年前，“红旗”的员工便在某旅游景点发现了一家超市，“标识、外观，跟我们的一模一样，但是我们并未在那里开过店。”随后，“红旗”组织人员前往调查，发现果然是“山寨店”。为了维护品牌权益，“红旗”立刻向工商等有关部门报告，有关部门也迅速行动，“山寨店”不久便受到了应有的处罚。

“像这样的事情还有好几次。”曹曾俊说，“每次工商等部门都很快进行处理，有了他们，我们也放心很多。”

事实上，三年中，在切实强化品牌培育发展的同时，成都市在品牌维护方面更是重拳出击。各部门通过共同举办企业品牌合法权益保护培训会、典型案例评析等活动，加强对企业的宣传教育，引导企业依法规范运用和?；て放?。在成都市外向型企业日趋增长的情势下，联席会议下的相关部门还加强对企业涉外知识产权维权，帮助白家食品、郫县豆瓣等驰名、著名商标，应对商标境外抢注问题，还帮助四川金科环?？萍加邢薰荆Χ陨嫱庾ɡ咚喜⑹に?，积累了应对涉外知识产权纠纷的宝贵经验。

在联席会议机制下，成都市形成了跨区域的品牌?；ば魍?，并与刑事司法部门有效衔接，全面提升执法合力。

2010年11月，成都市开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动（以下简称“双打”行动），各部门通力合作，按照“整体推进、突出重点、打防结合、务求实效”的工作思路，查办了一大批大案要案。“双打”亮剑，成效十分显著，成都市工商局还因此荣获国家工商总局和世界知识产权组织联合授予的“商标?；そ鸾?rdquo;殊荣。

除此以外，针对现代技术发展所带来的新的侵权方式，成都市还整合各方力量，对商标网络侵权进行了重点打击，取得了良好的成效。

成都市所构建的司法保护、行政?；?、企业自我?；ず托幸敌嶙月?ldquo;四位一体”的综合维权体系，有效维护了品牌企业合法权益和公平竞争的市场秩序，营造了良好的投资创业软环境。

品牌培育典型实例

“红旗”品牌是这样炼成的

在成都，说起人们最熟悉的服务业品牌，“红旗连锁”定是大多数人的首选。遍布大街小巷、星罗棋布的“红旗连锁”超市，不仅是市民日常生活中不可缺少的“好邻居”，更是这座城市一张响亮的商业名片。10多年来，红旗连锁的发展历程和卓越成就令业界咋舌，品牌则是其迅猛发展的一大重要法宝。

2000年，成都零售行业激战正酣时，原红旗商场旗下批发公司经理曹世如逆势成立成都红旗连锁，试图在各巨头竞争的夹缝中谋求发展。两年后，这家年轻的企业在成都市工商局的帮助下，注册“红旗”商标并经国家工商行政管理总局商标局核准，在第35类服务项目上获得商标专用权。此后，“红旗”陆续在相关类别上申请注册了数十件系列商标，并先后荣获“成都市著名商标”、“四川省著名商标”、“中国驰名商标”。

“红旗连锁的品牌发展一直都较为顺利，除了我们自身的原因外，也得益于一个良好的环境。”曹曾俊说，工商等政府部门长期以来对“红旗”品牌发展十分关心与重视，并对其起到了良好的引导帮助作用。“他们曾经多次来到我们公司，宣传品牌的重要性，提升我们的品牌意识。”曹曾俊说，在工商部门所组织的宣传活动中，“红旗”也多次被立为典型，让“红旗”受益匪浅。

2011年5月27日，“红旗”商标被认定为中国驰名商标，红旗连锁成为全川首家获此殊荣的连锁超市企业，也成为国内推销类别中为数不多的中国驰名商标持有者。