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最新商标新闻

王老吉商标之争终结 加多宝掉头“抢”凉茶

来源：创名知讯 |时间：2012-05-15
创名商标转让网整理
北京晨报:加多宝掉头“抢”凉茶

　　王老吉商标之争终于画上句号。日前，国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团胜诉，加多宝将停止使用王老吉商标。不过，加多宝和广药集团的“红绿之争”仍未落幕，昨天加多宝相关负责人对北京晨报记者表示，将在16日举行新闻发布会统一回应此事，并宣布加多宝在凉茶运营方面的新举措。业内人士指出，加多宝与广药集团仍少不了一场恶战。

　　去王老吉化

　　加多宝强调“正宗凉茶”

　　根据仲裁法规，加多宝在6个月内有权申诉，但从加多宝近期的营销策略看，加多宝已经不对再持“王老吉”品牌抱有幻想，转而花重金自立品牌，被业内解读为加多宝的“去王老吉化”。

　　“加多宝凉茶从4月20日起就全部去掉了"王老吉"三字。”君众管理咨询总裁邓学君昨天透露。而记者发现，加多宝产品上的“王老吉”字样确实已被“加多宝”所替换，曾经红极一时的“怕上火，喝王老吉”的宣传语也改头换面为“怕上火，喝正宗凉茶”。

　　昨天，不甘心为他人作嫁衣的加多宝集团在沉默数日后终于发声。加多宝相关负责人对记者表示，将在本周三举办新闻发布会，除了对商标案做出统一回应外，还将介绍加多宝在凉茶运营方面的新举措。

　　广药面临考验

　　“不能用卖药心态卖王老吉”

　　伴随着“王老吉”商标使用权的收回，凉茶产品配方成了市场关注的焦点。而在业内人士看来，配方并不是太大问题。“凉茶配方没有什么专利”，广药集团一位知情人士表示，加多宝所用的凉茶配方都是公开的，不存在秘方的问题。

　　而对收回“王老吉”商标使用权的广药集团而言，能否经受住王老吉商标案之后凉茶市场的考验还是未知数，“广州药业拿到了一副好牌，再做不好就太丢人了，接下来要迅速推出红罐广药王老吉”，深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌表示。业内人士指出，广药集团的当务之急是提高营销能力和渠道的把控力，“若以卖药的心态来卖王老吉，会废掉一个好品牌”。晨报记者 陈琼

　　新闻链接

　　广药股价

　　10天上涨超50%

　　晨报讯（记者 陈琼）受广药集团收回“王老吉”商标消息影响，广药集团旗下的广州药业和白云山A走势强劲，昨天开盘后双双封涨停。

　　在近10天的时间里，广州药业的股价从13元上涨至20.9元，涨幅超过50%。分析师指出，王老吉商标的价值和无形资产极高，是近期股价炒作的催化剂。

　　花旗银行昨天大幅上调广州药业目标价，由8.5元至14元?；ㄆ焱敝赋?，广药自行推出红罐王老吉的可能性有55%，而重新与鸿道洽商新的商标使用许可合同的几率有30%。
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