一、靶向治理商标恶意撤三：筑牢知识产权 “防护墙”
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（一）精准界定四类 “套路”，织密规则之网
在商标领域，恶意撤三行为就像隐藏在暗处的 “黑手”，严重扰乱市场秩序。一些别有用心的主体，长期大量提交撤三申请，远远超出正常商业维权的合理范畴，把撤三程序当作打压竞争对手、扰乱市场的工具 。还有些人明知对方商标正在正常使用，却依然恶意提交撤三申请，试图通过这种方式给他人制造麻烦，破坏他人的正常经营。更有甚者，反复针对同一商标发起撤三申请，不断增加商标权利人的维权成本，让企业疲于应对，严重消耗企业的人力、物力和财力。部分不良代理机构，更是玩起了 “两头代理” 的把戏，一边帮客户申请商标，一边又帮其他人撤销这些商标，从中谋取不正当利益，严重损害了行业的诚信和声誉。
面对这些乱象，商标局从 2023 年起就开始了行动。通过仔细梳理审查案例，深入监测数据，认真核查群众反馈，终于精准界定出这四类典型的恶意撤三行为，给这些不正当行为画上了清晰的 “红线”。2025 年 5 月，商标局还更新了《申请撤销无正当理由连续三年不使用注册商标》指南及相关文书，对审查要求和初步调查证据规范进行了细化，不仅有效遏制了恶意撤三行为的干扰，也为那些正当的撤三申请提供了明确、清晰的指引，让整个商标审查流程更加公正、透明。
（二）数据监测与专项整治双管齐下
为了让恶意撤三行为无处遁形，商标局依托强大的全流程数据监测系统，对撤三申请量、异常主体等关键指标进行实时跟踪。就像给整个商标市场装上了 “监控摄像头”，任何风吹草动都逃不过它的 “眼睛”。在 2025 年 1 - 7 月期间，商标局就成功处置了 10 余名申请行为异常的申请人，及时制止了他们的不正当行为。同时，对于发现的 “自然人委托代理大量撤三”“代理机构伪造身份证明” 等严重违法线索，也迅速移送相关部门进行处理，涉及 2 名自然人、7 家代理机构及 440 余件申请，有力地震慑了违法者。
在地方层面，鹤壁市山城分局开展的专项检查行动也十分亮眼。执法人员深入商标代理机构，通过查看机构资质、仔细调阅资料等方式，全面检查代理机构是否存在商标恶意撤三、恶意异议、恶意无效等违法行为。同时，还积极向代理机构宣传相关法律法规，提高他们的合法合规经营意识。不仅如此，分局还畅通投诉举报渠道，鼓励社会各界积极参与监督，营造出全社会共同尊重和?；ぶ恫ǖ牧己梅瘴В枚褚獬啡形桓衣锻?。
（三）协同共治提升治理效能
商标恶意撤三行为的治理，不是一个部门就能完成的，需要各方共同努力。国家知识产权局积极联动法院、地方市场监管部门，建立起恶意撤三线索共享机制，累计通报 961 条线索，其中包含 16 条恶意撤三线索。通过这种方式，实现了行政与司法部门之间的信息互通、资源共享，推动了行政司法标准的统一，让恶意撤三行为在行政和司法的双重打击下无处可逃。
中华商标协会也积极发挥行业组织的作用，同步开展代理机构培训工作。通过培训，强化代理机构的诚信经营理念，让他们认识到诚信经营才是长久之道。在政府、行业组织和社会的共同努力下，形成了 “政府监管 + 行业自律 + 社会监督” 的立体化治理格局。这种全方位、多层次的治理模式，让恶意撤三行为得到了有效遏制。数据显示，2025 年上半年撤三申请量同比下降 3.17%，形式审查补正率从 38.55% 骤降至 6.88%，申请行为变得更加规范，商标市场秩序得到了明显改善 。
二、严打商标欺骗误导：守护市场竞争 “公平线”
（一）典型案例亮剑，释放执法信号
在市场中，一些商标的使用行为就像隐藏的陷阱，误导着消费者。就拿 “夜郎古酒” 含 “郎” 字商标侵权案来说，四川省泸州市中院一审认定，“夜郎古酒” 完整包含 “郎” 并且与 “郎” 商标字体近似，构成不正当竞争，这一判决给其他企业敲响了警钟，让大家明白商标使用不能打擦边球 ?；褂邪紫?“多半” 系列商标的问题，也引发了广泛关注?！岸喟氪妗薄岸喟胪懊妗?的宣传，让消费者以为分量会更多，可 “多半” 其实是注册商标。律师指出，这种组合极易使消费者产生误解，认为 “多半” 就是在描述产品分量，白象此举存在一定主观误导嫌疑。
面对这些情况，商标局联合司法机关，强化 “混淆可能性” 审查，严格依据《商标法》第十条 “欺骗性” 条款，对那些容易让公众误认商品质量、来源的商标，坚决不予注册或宣告无效。在白象 “多半” 商标引发误解后，在监管部门的指导下，白象及时调整包装为 “面饼 120 克”，通过明确克重标注，消除了歧义，成为商标使用合规化的典型样本，也为其他企业处理类似问题提供了参考。
（二）全链条监管阻断 “擦边球” 空间
为了从源头上杜绝商标欺骗误导行为，商标局建立了 “审查 - 异议 - 评审” 联动机制，就像一张严密的大网，不放过任何一个可能存在问题的商标。在实质审查阶段，加大对 “千禾 0”“壹号土” 等描述性商标的筛查力度。这些商标如果使用不当，很容易让消费者对商品的功能、产地产生误认。一旦发现这样的申请，商标局会直接驳回。
2025 年以来，商标局依职权宣告 1700 余件具有欺骗性的注册商标无效，有力地维护了商标市场的秩序。同时，商标局还将 “供港”“特供” 等词汇纳入重点审查词库。因为这些词汇容易让消费者产生特殊的联想，如果被滥用，就会误导消费者。通过这种方式，从源头遏制了 “打擦边球” 的商标注册行为，让市场上的商标更加规范、真实。
（三）信用惩戒与社会监督协同发力
为了让商标申请人和代理机构不敢轻易欺骗误导公众，商标局结合《系统治理商标恶意注册工作方案》，将有欺骗误导公众行为的商标申请人纳入失信名单，实施联合惩戒。这就意味着，这些失信者在很多方面都会受到限制，比如贷款、招投标等，让他们为自己的违法行为付出代价。对于情节严重的代理机构，依法暂停业务直至吊销资质，让整个商标代理行业更加规范、健康。
除了政府部门的监管，商标局还注重发挥社会的力量。通过发布年度典型案例，让大家了解商标欺骗误导行为的危害和后果，提高企业的法律意识。在 “知识产权宣传周” 活动中，通过各种形式的宣传，引导企业强化商标合规意识。同时，鼓励消费者通过 12315 平台举报误导性商标使用行为，形成了 “违法必查、查必从严” 的社会共治氛围。在大家的共同努力下，市场上的商标环境越来越好，消费者的权益也得到了更好的?；ぁ?
三、成效显现：从 “被动应对” 到 “主动治理” 的跨越
（一）商标注册秩序持续净化
随着恶意撤三规制与欺骗误导打击的常态化，商标局的一系列举措取得了显著成效。2025 年上半年，商标撤三不予受理量同比增长 58.91%，这一数据直观地反映出商标局对恶意撤三行为的严格把控，很多恶意申请在源头就被成功拦截，共有 841 件恶意申请被直接拦截，让商标权利人免受无端的骚扰。而涉及欺骗性描述的商标注册申请量下降 22%，“傍名牌”“蹭热点” 等曾经屡见不鲜的投机行为明显减少。这表明企业在商标布局时，不再轻易冒险采用不正当手段，而是更加注重商标的实际使用价值，回归到 “使用导向” 的正轨。地理标志商标、区域公用品牌注册量同比增长 15%，这些商标和品牌的发展，不仅丰富了商标的类型，也让知识产权更好地与实体经济相结合，进一步凸显了知识产权对实体经济的赋能效应，为地方特色产业的发展提供了有力支持 。
（二）营商环境优化注入创新动力
商标局在严格监管的同时，也积极采取措施优化营商环境，为企业发展提供支持。通过 “绿色通道” 支持复工复产，让受疫情等因素影响的企业能够更快地恢复生产经营，加速地理标志审查，帮助地方特色产品更快地获得商标?；?，助力中小企业品牌建设。鄂托克前旗的 “城川辣椒”“鄂托克前旗麻辣烫” 等区域商标的成功注册，就是很好的例子。这些商标的注册，让当地的特色产业有了更明确的品牌标识，吸引了更多的消费者，带动地方特色产业产值增长超 10%。这充分证明，商标局严监管与优服务的结合，就像为市场主体装上了 “双引擎”，激发了他们的创新活力，让企业在良好的营商环境中能够更好地发展 。
（三）国际视野下的知识产权治理升级
在全球化的背景下，中国商标局的举措不仅着眼于国内，更具有国际视野。通过马德里国际注册电子化，让中国企业在申请国际商标时更加便捷高效，与世界知识产权组织（WIPO）数据互通，展示了中国在知识产权领域积极与国际接轨的态度，也向国际社会展示了中国打击商标恶意行为的坚定决心。2025 年，中国申请人马德里商标国际注册量同比增长 8%，这一增长不仅体现了中国企业在海外市场拓展的积极态势，也表明中国商标局的努力让海外商标布局的质量与安全性显著提升。中国在国际知识产权治理中发挥着越来越重要的作用，为全球知识产权保护贡献着中国智慧和中国方案 。
结语：以法治之力护航商标价值创造
从恶意撤三的精准狙击到欺骗误导的全链打击，商标局的 “组合拳” 彰显了知识产权治理的法治化、精细化与协同化方向。随着 “尊重知识价值” 的社会共识不断深化，这套 “严规制、强?；ぁ⒂欧瘛?的长效机制，正为千万市场主体撑起创新发展的 “?；ど ?，让每一个合法商标都成为点亮品牌价值的 “金字招牌”。
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